2019中国涂料风°榜 | 失°/降°品牌：这个时代，我们还有什么不可以失去？

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唯有做品牌的热情不可丢失

文 | 《涂料经》 黎佰深

编辑 | 等深线

赶在“2019中国涂料风°榜”（简称“风°榜”）最终榜单出炉之前，我们率先确定了这样一个子榜单——“失°品牌”与“降°品牌”。

如同我们在“风°榜”评选启动报道中所说，这是一个体现品牌和行业温度的榜单。既然是温度，就会有高低之差别，也会有升降之现象；而如果是“体温”，则会存在一个“失温”的概念。

因此，我们最终评定“失°/降°品牌”的背景及标准也就不难理解了——2019年或者说最近几年，每年都有品牌离我们而去，我们将其定义为“失°”，即如同一个人失温极有可能导致死亡，品牌的“失°”往往也以企业的消亡为终结。

当然，企业的经营有起伏，依附于它身上品牌的热度也便有高低。这也是为什么我们在“失°”之外设置“降°”这一或然选项的原因——并不是所有的“降°”品牌都一蹶不振的。

根据我们的观察，“降°”的现象在品牌在被收购之后容易出现。一个品牌被收购，往往面临着两种命运——要么获得能量注入，重焕生机；要么被打入冷宫，无人问津——后者虽不至于说会“突然死亡”，但品牌热度的迅速丧失也是在所难免的，最终命运也可想而知。

这样的例子在涂料行业之外比比皆是，比如曾经风靡手机市场的诺基亚、摩托罗拉、黑莓便是“降温”的例证；而涂料行业内也不乏典型例子，但在此我们不做深究。

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无论是市场行情的恶化还是企业自身的经营不善，或者说企业主自行作出的主动选择，我们相信任何一个品牌的“失°/降°”都事出有因。在此，我们更多的关注它们的表象，而非循因。

以往的经验告诉我们，对于品牌的经营而言，“下坡容易上坡难”。我们作此“失°/降°品牌”展示的用意，并非站在度外对“失°”品牌再一次揭开它的伤疤，对“降°”品牌的落井下石，相反是希望以此警示仍然生存的品牌，要时刻保持警醒的态度，去对待品牌仍存的每一丝温度。

既然我们要给涂料行业量“温度”，那么无论是“升温”、“降温”或者“失温”，都是不能忽略的关键因素。“失°品牌”定然不可挽回，“降°品牌”依然还来得及补救；“风°”品牌更应该考虑如何保持热度与温度。

当前，中国涂料行业又一次走到新旧十年的转折点，前路是挑战，更是机遇。如同“风°榜”的口号所言，“品牌有热度，行业有温度”，行业的温度永恒，品牌的热度却需要去创造、去提升——未来是寒冬还是暖春，取决于品牌自身的态度。

这个时代，我们还有什么不可失去？我想，唯有做品牌的热情不可丢失。

多彩饰家和云涂涂装在2019年相继黯然出局，不同点在于前者在低调中隐退，后者则高调着消亡。两个品牌在兴起时间上相近，自然存活时长也相仿；两者都瞄准了涂料行业由“卖产品”向“卖服务”转型的机遇，抓住了涂料市场需求的新“痛点”，成为“第一个吃螃蟹的人”。然而超前的模式最终带来种种不适应，终究未能达到成功的彼岸。

多乐士之所以上榜与其近年来在中国市场的“滑坡”密切相关。尽管2019年实行了中国区负责人的“换血”，然而依然没能展现出强势的改观的一面。与数年前的发展状况相比，多乐士在2019年的活跃度依然有很大落差。然而“瘦死的骆驼比马大”，遭遇“滑坡”的多乐士依然有进入“风°榜”的实力，而且业内人士普遍认为，其在中国市场的表现终将复苏。

澳贝漆在2019年年初有一场颇为高调的“回归”，然而它身上的争议让“回归”之后的道路变得不轻松。在那之后，澳贝漆在坊间如同销声匿迹，它能否迎来“重生”或者说崛起，现在看来还是未知数。

如果你在百度中以“都芳漆”为关键词搜索资讯，所显示的结果中属于发生在2019年的新闻寥寥无几。这种网络活跃度恐怕也是都芳漆今年在行业热度的真实写照。那个曾经以标榜“德国原装进口”而知名的涂料品牌，在行业发展的洪流中仿佛迷失了。

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值班编辑：等深线